今日の消費者は、数年前よりもはるかに社会的意識と環境意識が高まっています。これはまた、ブランドが将来の世代の生活を損なうことのない方法で環境を扱うという彼らの期待の高まりにも反映されています.ブランドが成功するためには、独自のプロファイルで納得させるだけでなく、資源の責任ある使用と持続可能な消費者のライフスタイルに対する需要の高まりに対応する必要があります。
消費者行動への洞察 「ブランド価値を高め、環境に良いことをする方法」 - このホワイトペーパーでは、現代の消費者のライフスタイルと期待が、製品を選択する際の嗜好と買い物行動にどのように影響したかについて、最近の多くの研究と調査を調べています。とブランド。消費者の消費決定における重要な側面の 1 つは、ブランドの倫理的行動です。彼らは、ブランドが持続可能であることをサポートしてくれることを期待しています。これは、持続可能な開発目標と行動を求める社会的要請に従う企業に特にコミットしているミレニアル世代とジェネレーション Z の台頭に特に関連しています。このホワイト ペーパーでは、サステナビリティをブランド プロファイルにうまく統合することで、ビジネスの成長にプラスの影響を与えたブランドの例を示しています。
ブランドの大使としてのパッケージング ホワイト ペーパーでは、販売時点での消費者の決定に影響を与える重要なブランド アンバサダーとしての製品パッケージの役割にも特に焦点を当てています。パッケージのリサイクル可能性と再利用可能性への関心が高まり、プラスチック廃棄物を削減したいという要望により、消費者が好むパッケージ ソリューションとして紙のパッケージが増加しています。持続可能性の面で強力な資格があります。リサイクル可能、再利用可能、フィットするサイズ、堆肥化可能、再生可能な資源から作られ、分別する必要がないため簡単に廃棄できます。

持続可能なブランド プロファイルを完成させる紙袋 紙の手提げ袋は、ショッピング体験の重要な部分であり、現代的で持続可能な消費者のライフスタイルに沿っています。ブランドの企業の社会的責任の目に見える部分として、それらは持続可能なブランド プロファイルを完全に完成させます。「紙袋を提供することで、ブランドは環境に対する責任を真剣に受け止めていることを示しています」と、CEPI ユーロクラフトの事務局長代理であるケナート・ヨハンソンは説明します。「同時に、紙袋は、消費者がプラスチック廃棄物を回避し、環境への悪影響を最小限に抑えるのに役立つ強力で信頼できるショッピング コンパニオンです。これは、ブランドの価値を高めるための完璧な必要条件です。」

プラスチックから紙への切り替え 紙製の手提げ袋を自社のブランド ポートフォリオに統合することに成功した小売業者の最近の 2 つの例は、フランスにあります。2020 年 9 月以来、E.Leclerc は、持続可能な方法で管理されたヨーロッパの森林からのリサイクルまたは PEFC™ 認証のいずれかのビニール袋の代わりに、再生可能な繊維をベースにした紙袋を提供しています。このスーパーマーケット チェーンは持続可能性をさらに推進しています。顧客は店内で古い E.Leclerc のビニール袋を紙袋と交換し、紙袋が使用できなくなった場合は新しいものと交換できます1 。同時に、カルフールは果物や野菜用のリサイクル不可能なバイオプラスチックの袋を棚から禁止しました。現在、お客様は 100% FSC® 認証のクラフト紙袋を使用できます。スーパーマーケット チェーンによると、これらのバッグは、夏の間、いくつかのテスト ストアで顧客の間で非常に人気があることが証明されました。現在のショッピングバッグに加えて、より大きなショッピングバッグバージョンが利用できるようになりました2。